Intel·ligència Artificial… I ara...?

Si ara mateix t'estàs fent aquesta pregunta, potser… ja vas una mica tard.

El 1968, Kubrick ens va presentar a HAL 9000, un superordinador amb consciència pròpia que “naixia” l'any 2001.

I aquest mateix 2001 —homenatge o pura casualitat?— Spielberg estrenava Intel·ligència Artificial, un concepte que llavors semblava ciència ficció… i que avui, forma part de la nostra realitat quotidiana.

Des de ja fa un parell d'anys, a Themoff invertim incomptables hores explorant, provant, formant-nos i integrant una cosa que no és una moda passatgera: la intel·ligència artificial.

I encara que al principi ens va despertar dubtes, preguntes i aquest típic vertigen creatiu que sentim davant del desconegut, avui ho tenim clar: la IA no és el final del camí. És el començament d'un de nou.

Quan portes temps en això, saps que el canvi no és opcional.

Fa dècades que contem històries —els qui vivim el salt del cinema al vídeo, de l'analògic al digital— sabem que adaptar-se no és una elecció, és part del joc.

I en aquest nou escenari, adaptar-se ja no vol dir formar-se cada any. Significa no desconnectar-se ni dues setmanes. Perquè en aquest curt temps, pot sorgir una nova plataforma que desbanca la que fins aleshores consideraves “la definitiva”.

Us recordeu d'aquell vídeo de SORA amb una japonesa caminant amb els peus torts? Sí, va ser l’any passat. I ja sembla que forma part del passat.

Què implica realment la IA per a les agències de contingut?

Molt, però no tot és amenaça. I sens dubte, no és reemplaçament.
La IA no ve a treure'ns el lloc, sinó a expandir allò que ja som capaços de fer. Es converteix en companya, en aliada, en partner, en cocreadora. Ens permet obrir portes que abans estaven tancades per raons de pressupost, tècnica o logística.

• Visualitzem les nostres idees abans de gravar-les, per molt esbojarrades que siguin.
• Creem escenaris il·limitats, que mai no han existit.
• Simulem emocions, atmosferes, narratives completes.
• Expliquem històries de formes que abans eren impensables.
  
  

I no només parlem del que és visual. La IA transforma també:

• Com documentem i analitzem projectes.
• Com automatitzem processos sense perdre el que és humà.
• Com gestionem clients, fluxos i estadístiques.
• Com creem estratègies amb més precisió, més focus i més creativitat.

L'avantatge de venir de lluny...

Amb més de 38 anys en la producció audiovisual, hem après una cosa essencial: Sobreviure no n'hi ha prou. Evolucionar és vital. El nostre avantatge no és només tècnica. És haver viscut i superat múltiples transicions. És saber adaptar-nos amb rapidesa, amb criteri i sense perdre l'essència: explicar històries que impacten i connecten.

Què estem fent ara?

Fem servir la IA no per substituir, sinó per potenciar. Creem continguts més immersius, impactants i accessibles. Obrim noves maneres d'explicar, d'emocionar, d'arribar, gràcies a formats que abans només estaven a l'abast de grans productores i multinacionals, i ara són a l'abast de petites i mitjanes empreses.

Perquè la tecnologia, ben utilitzada, democratitza.

I tu? Estàs preparat per a aquest nou escenari?